In november 2018 presenteerde het ministerie van Volksgezondheid het Nationaal Preventieakkoord. In het deelakkoord over roken staan geplande tabaksontmoedigingsmaatregelen voor de komende jaren, zoals neutrale tabaksverpakkingen, grote tabaksaccijnsverhogingen en het verplicht uit het zicht halen van tabaksproducten bij verkooppunten. Op 14 februari 2020, organiseerden ZonMw en de gezondheidsfondsen een meet-up over lopend onderzoek naar effect, implementatie en beleid op tabaksontmoediging. Nikita Poole en Barbara van Straaten presenteerden daar namens het IVO het onderzoek ‘Reacties van de tabaksindustrie op gepland tabaksontmoedigingsbeleid‘. Gera Nagelhout vertelde erover in een filmpje gemaakt door ZonMw en de gezondheidsfondsen.